近日，学习强国客户端、粮油市场报等发文关注省乡村发展集团公司所属天府好粮油公司勇担国企使命，把“天府菜油”作为公司核心品牌，全面推进差异化产品开发，深度挖掘高价格产品市场，加快布局头部销售渠道，实现从卖产品到卖品牌的发展，成为年营收突破30亿元的区域性头部油脂企业。经验做法全文如下：
2018年，四川省启动“天府菜油”行动。“天府菜油”公用品牌的诞生，打破了长期以来四川菜籽油品牌小而弱的市场格局，拥有了第一个真正意义上的全国性菜籽油公用品牌。“天府菜油”发轫之初，便高端谋划、高点起步，在全国市场建立高端品牌调性，川油产业发展迎来新的契机。
在“天府菜油”品牌引领下，全省油脂油料产业快速发展，油脂企业发展信心不断增强，在设备升级、技术研发、营销推广等关键环节投入力度持续加大，产业链供应链多方位协同逐步深入，市场竞争力和盈利能力快速提升，“天府菜油”行动已成为推动四川粮油产业高质量发展的强劲引擎，为川油产业高质量发展注入新活力。
作为四川省商业投资集团旗下专业化粮油品牌运营公司，四川省天府好粮油有限公司（以下简称“好粮油公司”）勇担国企使命，把“天府菜油”作为公司核心品牌，联合多家骨干民营企业抱团发展，参与“天府菜油”从0到1的全过程，在落实“天府菜油”行动部署中发挥了积极作用。
唯有事争一流，才能奋发作为。近年来，好粮油公司全面推进差异化产品开发，深度挖掘高价格产品市场，加快布局头部销售渠道，实现从卖产品到卖品牌的发展转型。
由“天府菜油”应运而生，因“天府菜油”发展壮大，好粮油公司自2019年成立以来，在政策引导、资源投入和团队发力多重加持下，加大在增资扩股、股权收购等资本运作方面资金投入力度，优化产业布局，完善产业链条，提高综合实力，短短几年，已从一家年营收3000万元的小公司逐步发展成为年营收突破30亿元的区域性头部油脂企业。
一是基地做深做实。近年来，四川省持续深化油料生产重点县建设，推动油菜主产区规模化、机械化、优质化再上新台阶。好粮油公司紧抓基地建设契机，深入推进种植基地布局，采取“企业+政府+农户”农业产业化经营模式，在南充、梓潼、若尔盖等特色优质油菜种植区域建设种植基地，增强一手优质粮源掌控能力。
二是产品提质升级。四川菜油因独特的小榨浓香风味，富含不饱和脂肪酸、维生素E等营养物质而受到消费者的广泛欢迎。在“天府菜油”双品牌授权模式的进一步加持下，公用品牌与企业品牌有机结合，为增强品牌影响、提升产品溢价创造了更大空间。产品方面，好粮油公司相继推出“天府菜油”高原冷榨菜油、小榨浓香四星、五星等十余款产品，与四川大学合作研发高油酸菜油，出台“高油酸”菜油企业标准，高质量、差异化的产品特征获得市场的高度认可。目前，“天府菜油”位居京东高端菜油销售全国前三，“天府菜油”系列产品先后荣获国际风味暨品质评鉴所评定的“国际顶级美味大奖”、第十九届中国国际粮油展金奖等荣誉。
三是渠道多点开花。公司以“高塔+广场”模式，将品牌宣传与营销推广有机结合，搭建KA渠道、电商平台、私域流量“三位一体”营销网络。紧跟消费场景趋势变化，加快新兴头部电商布局，完成在抖音、小红书、快手等平台的店铺开通，加大直播、短视频、软文种草等新型营销推广方式的投入，与东方甄选、辛选集团等头部直播平台建立合作，让传统产品焕发新活力，在专场直播中创造了3分钟内破百万的亮眼销售成绩。
消费者的口碑，是品牌的积淀，更是对产品质量的信任。好粮油公司始终坚持天府菜油高端品牌定位，将产品质量作为生存发展的“生命线”，品质管控坚持三个“高标准”。一是高标准体系建设。公司通过全球领先的权威认证机构SGS认证的ISO9001体系，建立符合国际标准的质量安全管理机构和工作程序。二是高标准源头管控。公司采取“自建+共建”订单种植基地方式，通过“企业+政府+农户”农业产业化经营模式，规范品种选择、种植技术、收获储存等各环节技术要求，保障油菜籽原料的质量万无一失。三是高标准合作方选择。建立体系化的代工厂、仓储物流服务商等合作方选聘和管理制度，全面评估服务能力，建立巡查机制，实行动态管理，保障产品在生产加工和流通环节的质量安全。同时，公司持续加强与科研机构合作对接，共同开发高标准高质量种源，通过提高产品溢价，拓展产业链价值提升的空间，让广大农民和产业链上中小企业分享更多产业增值收益。
只有坚持品牌引领，提高产品溢价，缩小油菜与其他经济作物的收益差距，才能从根本上增强农民种植意愿，扩大种植面积，有效助推乡村振兴和农民增收。目前，好粮油公司“天府菜油”产品销售额年均增长率超过30%，在融合产业发展、带动农民扩产增收、畅通产业链上下游企业利益连接、共建共享产业链价值收益等方面引领示范作用明显。
今后，好粮油公司将持续加大种植基地建设、品牌推广、渠道开拓等环节投入，进一步投入资金用于推动川内油脂企业兼并重组和产能整合，为擦亮“天府菜油”品牌底色、实现千亿川油产业目标、打造更高水平的“天府粮仓”提供有力支撑。